2023年7月29日至30日，為期兩天的“同程音樂節(jié)”活動在江西上饒葛仙村舉辦。當(dāng)下音樂節(jié)正逐步成為年輕人最喜愛的文旅方式之一，為更精準(zhǔn)的觸達年輕用戶這一日益增長的航空客群。江西機場集團積極與音樂節(jié)主辦方，同時也是集團深度合作伙伴的OTA企業(yè)同程旅行溝通聯(lián)系，計劃通過線上+線下的方式將航空出行與音樂節(jié)相結(jié)合，進一步使航空出行精準(zhǔn)觸達音樂節(jié)觀眾。

前期江西機場集團通過官方微信、微博等社交媒體平臺與粉絲用戶展開互動。發(fā)布了與航線航班+音樂節(jié)相關(guān)的宣傳話題，通過線上轉(zhuǎn)發(fā)互動，抽取部分活躍粉絲獎勵音樂節(jié)活動門票。據(jù)統(tǒng)計，活動開展后微博粉絲活躍度大幅度增強，粉絲互動率提升超過100%。

在音樂節(jié)活動現(xiàn)場，江西機場集團精心布置了活動展臺，通過宣傳冊、易拉寶等物料展示了暑期新增海口、呼和浩特、海拉爾、滿洲里、銀川航班航線信息和航空旅游產(chǎn)品，除此之外，還專門制作了泰國曼谷和新加坡的國際航線宣傳易拉寶，并為本次音樂節(jié)聯(lián)合同程旅行推出了乘坐南昌機場始發(fā)航班拼團享100元代金券優(yōu)惠。

近年來，江西機場集團密切關(guān)注航空旅客群體的變化，緊跟時代潮流，聯(lián)合景區(qū)、OTA企業(yè)合作伙伴陸續(xù)開展了羊獅幕航空旅游直播、航空出行+電競潮流等諸多創(chuàng)新化、多樣化營銷活動。這些新創(chuàng)意、新玩法，拉近了與旅客之間的距離，讓越來越多的年輕朋友喜歡并選擇航空出行。本次“同程音樂節(jié)”活動現(xiàn)場游客突破1萬人次，其中“Z世代”人群占比高達90%，通過人群聚焦、場景聚焦、品類聚焦開展航空旅客的精準(zhǔn)營銷。

下一步，江西機場集團還將聯(lián)合航司、OTA等持續(xù)發(fā)力，開展“航空+”系列營銷活動，挖掘潛在旅客需求，增強旅客的出行粘性，深耕細分市場，推動江西航空市場穩(wěn)步快速發(fā)展。（江西機場集團：羅鳴）